Site Analysis와 선례분석의 Kiasma Museum에서 출발했다. Kisama의 축과 Urban Context을 참고하였다. 통의동 70의 주변 도시 맥락을 그리드로 나타내어 축을 형상화했다. 사이트를 파노라마와 같이 나타냈을때의 사람의 속도감도 다이어그램으로 표현해 이를 매스의 형태에 반영하였다. 주변 갤러리의 프로그램들이 현대미술, 미디어, 일본미술의 형태를 띄고 있는 것을 반영하여 미디어와 이를 바탕으로 한 조형물을 전시하는 Digital + Phygital = Phygital 갤러리로 정했다.